Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie

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Immer mehr Unternehmen sehen in starken Lizenzmarken ein viel versprechendes Instrument zur emotionalen Differenzierung ihres Leistungsangebotes im Wettbewerb. WAchrend fA¼r die Lizenzgeber die Einnahmen durch Licensing mittlerweile zu einer festen GrApA┬če fA¼r die Refinanzierung ihrer Produktionen geworden sind, ist das GeschAcft mit Lizenzartikeln fA¼r Lizenznehmer nicht risikolos. Angesichts der hohen finanziellen Unsicherheit im Hinblick auf die Verbraucher-Akzeptanz von Lizenzprodukten stellt sich gerade fA¼r Lizenznehmer die Frage, welche Faktoren den Erfolg des Licensing beeinflussen. Diese Fragestellung greift die vorliegende Forschungsarbeit am Beispiel des Spielwarenmarktes auf. Aufbauend auf bisherigen wissenschaftlichen und konzeptionellen Arbeiten entwickelt der Autor einen Bezugsrahmen, der neben markenpolitischen, vor allem auch verhaltenswissenschaftliche Aspekte vertieft, um so systematisch potentielle Erfolgsfaktoren zu bestimmen, die er im Rahmen einer empirischen Untersuchung A¼berprA¼ft. Seine Probanden reprAcsentieren dabei etwa zwei Drittel der deutschen LizenzumsActze des Jahres 2005, so dass die gewonnenen Erkenntnisse zur ErklAcrung von Erfolgsunterschieden zwischen Lizenznehmern der Spielwarenindustrie auch eine fundamentale Hilfestellung fA¼r die Unternehmenspraxis des Licensing darstellen.Aaker (1991); Aaker, D.A.: Managing Brand Equity, 1991 New York. Aaker (1992) ; Aaker, D. A.: Management des Markenwertes, Frankfurt am Main u.a. 1992. Aaker (1996a); Aaker, D.A.: Building Strong Brands, New York 1996. Aaker ( 1996b)anbsp;...


Title:Erfolgsfaktoren des Licensing in der deutschen Spielwarenindustrie
Author: Kai Alexander Saldsieder
Publisher:Rainer Hampp Verlag - 2008
ISBN-13:

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