Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes
Eva Julia Pfefferkorn entwickelt einen Ansatz des integrierten, markenwertbezogenen Kommunikationscontrolling, der den Wertbeitrag von kommunikativen AktivitActen sowohl isoliert als auch integriert zu erfassen und zu quantifizieren vermag.Aaker, D. A. (1992): Management des Markenwerts, Frankfurt u.a. Aaker, D. A. ( 1996): Building Strong Brands: Capitalizing on the Value of Brand Name, New York. Aaker, D. A. (2002): Building Strong Brands, 2. Aufl., London. Aakeranbsp;...
| Title | : | Kommunikationscontrolling in Verbindung mit Zielgrößen des Markenwertes |
| Author | : | Eva Julia Pfefferkorn |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2009-11-09 |
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